Reklamfotografering
Filmproduktion
Bildredigering
Filmredigering
Kommunikationsstrategi
Svenska Turistföreningen (STF) är en av Sveriges mest betydelsefulla aktörer inom friluftsliv och naturupplevelser. Genom fjällstationer, fjällstugor, boenden och leder gör STF det möjligt för fler att upptäcka landet – från vardagsnära natur till några av Sveriges mest avlägsna miljöer.
I det här projektet var målet att ta fram nytt visuellt material som kan bära STF:s kommunikation över tid. Bilder och film som förmedlar upplevelser, stämning och närvaro på ett sätt som text sällan klarar ensam. Syftet var att väcka intresse och inspirera fler att uppleva Sverige tillsammans med STF, med fokus på miljöerna och vyerna längs Kungsleden – men också på helheten runt STF:s närvaro på plats.
Vi producerade ett innehållspaket med foto och film där fokus låg på att fånga upplevelsen, inte bara platsen. Landskapet och vyerna var en central del, men lika viktigt var det som bygger helheten: exteriörer, miljöer runt boendena, människor i rörelse och vardagen på plats. Vi dokumenterade även stämningen kring gästkök och matlagning, där de små scenerna ofta säger minst lika mycket som de stora panoramor som Kungsleden är känd för.
Parallellt producerade vi film för att ge STF material som fungerar i rörliga format, där tempo och närvaro blir avgörande för att skapa känsla. Allt togs fram med hög användbarhet i åtanke – för press, kampanjer, utskick och löpande kommunikation i digitala kanaler.
Resultatet blev ett visuellt bibliotek som visar upp delar av Sverige som få faktiskt upplever på plats, med ett uttryck som känns genuint och genomarbetat. För att nå vissa motiv krävdes mer än att “vara i fjällen” – flera bilder innebar heldagar av vandring och klättring för att nå rätt plats och rätt vinkel. Det arbetssättet gav materialet en tydlig närvaro och ett bildspråk som känns på riktigt.
STF fick innehåll som kan leva länge, användas brett och framför allt göra jobbet: bygga berättelser som väcker lust att ge sig ut och uppleva Sverige tillsammans med STF.